国产游戏在海外市场“多点开花”“中国气质”

8月1日,开幕在即的第17届ChinaJoy展览会正在紧张布展中,与此同时,中国国际数字娱乐产业大会率先在一墙之隔的上海浦东嘉里大酒店拉开帷幕。会上披露的《2019年1-6月中国游戏产业报...


  8月1日,开幕在即的第17届ChinaJoy展览会正在紧张布展中,与此同时,中国国际数字娱乐产业大会率先在一墙之隔的上海浦东嘉里大酒店拉开帷幕。会上披露的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,截至今年6月,中国游戏用户规模突破6.4亿人,同比增长5.9%;中国游戏市场实际销售收入达1140.2亿元,同比增长8.6%。随着中国国产游戏自主研发能力的快速进步,国产游戏在海外市场的占有率和影响力极大提升,形成了海外市场“多点开花”的局面。

  “手游的流通具有高度全球化的特点,一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地,受到全球玩家热捧。”巨人网络总裁刘伟说,中国移动游戏产业正迎来进军海外市场的良好契机。事实正是如此,报告显示,上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%。

  “中国游戏企业的自主研发实力、人力和资金投入、游戏制作技术都有了明显进步,体量各异的国内游戏企业纷纷以不同方式逐鹿国际市场。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山介绍,游戏企业出海已从单纯的产品委托代理模式,逐渐发展为与国际团队合作、在海外设立研发中心、打造自有发行渠道等新模式。目前,中国国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区已经拥有大量粉丝。

  “10年时间,中国自研网游在海外市场的收入增长了137倍。中国游戏企业在全球范围所贡献的收入,基本占全球游戏市场的三分之一。”盛趣游戏首席执行官谢斐表示,国产游戏出海成绩斐然,实际上意味着世界竞争最激烈的移动游戏领域,国内核心研发技术、运营水平,已达到世界范围内的最高标准。

  如何让国产游戏在海外市场上行稳致远?独特且具有标识度的文化底蕴是关键。大会现场,精品意识、创新精神、中国气质成为游戏企业关注的焦点。

  在巨人网络总裁刘伟看来,网络游戏在中国经历了20余年的发展后,已开始进入“后精品时代”。如果说,以往谈游戏“精品”,会关注游戏核心玩法、画面表现力、技术体验等指标;那么在今天看来,只有这些,还不足以称为精品,需要把游戏的世界观、文化内涵也考虑进来。“一款游戏如果拥有宏大、积极的世界观、丰富的文化内涵,就像一部顶级大片那样,能带给用户更深刻、更持久的体验。”

  “年轻人比我们想象中更喜欢传统文化。”谢斐感慨,“在游戏世界里,我们也要匠心相承,打造属于玩家的无限趣味。”2003年,盛趣在自研端游《传奇世界》中尝试再现唐朝大明宫城,同时依据历史典籍和考古资料,还原了原汁原味的唐朝典型服饰。“在即将推出的武侠IP手游《庆余年》里,我们继续把唐风汉韵之美展现得淋漓尽致。”

  网易公司副总裁王怡认为,传统经典在游戏中正成为流行元素,而这无疑是一种双赢,“在国货、国潮成为新的时尚符号的当下,我们用创新的互联网游戏技术去传承中国经典文化,新生的不仅仅是文化,更是产品本身。”过去几年,网易已经与博物馆、图书馆等多家文教机构合作,并和多个非遗项目展开联动,持续在游戏中探索与中国文化的深度结合。前不久,《大话西游》携手西安碑林博物馆推出“汉字复兴”计划,此前也将非遗粤绣带入游戏中;《天下》则联手苏州博物馆等推出全新文创战略“夸父计划”,将针对文物藏品进行游戏化开发,同时结合传统工艺打造文创衍生品;《率土之滨》也和国家图书馆合作开启了三国典籍文化传承计划,将数十部馆藏典籍进行数字化演绎,共同推出以诸葛亮《八阵图》为蓝本的新赛季。“中华五千年不断流的历史,孕育了非常多文化遗产,这是中国游戏产业走向海外时,天然可以依托的民族独特魅力。”

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